16 aug Red Bull Nederland, Netflix Nederland en Justdiggit laten veelzijdigheid zien op TikTok
Een nieuw jaar vraagt om een nieuwe aanpak: in 2023 zet Somention de driemaandelijkse TikTok Top 25 om in halfjaarlijkse hitlijsten. En dat is niet voor niets, er komen grote dingen aan! Wat valt er op aan de Top 3: Red Bull Nederland, Netflix Nederland en Justdiggit? Somention praat je bij over de meest succesvolle Nederlandse merken van het afgelopen half jaar.
Het onderzoek
Op basis van onafhankelijk onderzoek door social media bureau Somention is er een nieuwe Dutch TikTok Top 25 samengesteld. De meest succesvolle Nederlandse en internationale merken met een Nederlands account op TikTok zijn verzameld en beoordeeld op basis van het aantal volgers en de engagement rate*, waarbij interactie het zwaarst meeweegt. Ieder half jaar zijn de merken die op deze punten gemiddeld het best scoren terug te vinden in de TikTok Top 25. In februari werd de lijst met de meest succesvolle merken op TikTok over heel 2022 bekend gemaakt. In dit artikel presenteert Somention de lijst over Q1 & Q2 van 2023.
Uiteenlopende onderwerpen claimen Top 3
Red Bull Nederland maakt een sprong voorwaarts en klimt 4 plaatsen naar de eerste plaats. Met een enorme stijging in het aantal volgers van meer dan 50% laten ze zien dat adrenaline sporten een plek hebben op TikTok. Ook Netflix Nederland klimt hoger op de ladder en eist de tweede plaats op, waarmee ze laten zien dat een gebalanceerde mix van trailers, beelden van achter de schermen en intrigerende filmweetjes precies datgene is wat aanslaat bij het publiek. Een nieuw gezicht in de top 10, op een indrukwekkende 3e plaats, is Justdiggit. Deze grassroots organisatie gaat de monumentale uitdaging aan om de opwarming van de aarde tegen te gaan door Afrika groener te maken. Hun aanwezigheid onderstreept het belang van het aanpakken van cruciale wereldwijde problemen op TikTok.
Grote sprongen en taboe thema’s
Nieuw in onze lijst is Action Nederland (25). Zij hebben aangetoond dat ze met hun producten moeiteloos mee kunnen liften op verschillende trends. Met een verbluffende sprong van 27 plaatsen schiet EasyToys naar de 17e positie. Hier ligt de nadruk niet alleen op productpromotie, maar meer op het verlichten van gesprekken rond seksualiteit. Zij laten zien hoe belangrijk het is om taboeonderwerpen op TikTok aan te snijden.
Dutch TikTok Top 25 – Q1 & Q2 2023
Q1 & Q2 2023 |
Account |
Followers |
Engagement rate |
Rise / drop |
1 |
redbullned |
884,773 |
9,17% |
+4 |
2 |
netflixnl |
495,912 |
9,20% |
+1 |
3 |
justdiggit |
244,990 |
10,45% |
+8 |
4 |
efteling |
435,609 |
8,29% |
-3 |
5 |
theoceancleanup |
1582,260 |
6,61% |
+3 |
6 |
duinrell |
522,393 |
6,68% |
-4 |
7 |
walibihollandofficial |
216,537 |
7,52% |
-3 |
8 |
ijssalonborger |
122,419 |
9,12% |
+5 |
9 |
aktiesport |
243,766 |
6,06% |
+7 |
10 |
hemanederland |
126,761 |
8,24% |
+10 |
11 |
jaminonline |
158,698 |
7,49% |
-5 |
12 |
my_jewellery |
219,545 |
5,87% |
-3 |
13 |
rodekruis |
102,783 |
7,66% |
-1 |
14 |
schipholairport |
87,020 |
8,00% |
0 |
15 |
attractieparktoverland |
66,463 |
8,31% |
0 |
16 |
primevideonl |
437,931 |
3,86% |
+1 |
17 |
easytoys |
97,980 |
5,93% |
+27 |
18 |
fiveguysnl |
135,221 |
4,59% |
+10 |
19 |
theorietoppers |
260,027 |
3,71% |
0 |
20 |
tui.benelux |
106,063 |
4,60% |
+9 |
21 |
dominos_nl |
1368,735 |
3,20% |
-14 |
22 |
mimamsterdam |
32,886 |
8,77% |
-4 |
23 |
kfcnederland |
101,142 |
4,77% |
-1 |
24 |
wondr.experience |
50,830 |
6,39% |
-1 |
25 |
actionnederland |
63,549 |
5,45% |
new |
Toelichting onderzoek
In dit onafhankelijke onderzoek is voor de selectie van de merk-accounts met een aantal zaken rekening gehouden. Om een betrouwbare engagement rate te krijgen worden alleen accounts meegenomen met meer dan 1.000 volgers. Daarbij is het van belang dat er video’s in Q4 van 2022 zijn geüpload. Accounts moeten ook minimaal 12 posts gepubliceerd hebben in het afgelopen half jaar. Uitgesloten zijn (nieuws)platforms, omroepen, programma’s, agencies en sportclubs.
*Engagement rate is het aantal likes, opmerkingen en shares gedeeld door het aantal weergaven, vermenigvuldigd met 100%.
Ook hebben we een TikTok Top 25 van merken in België en Duitsland. Handig voor nog meer inspiratie!
♦ Bekijk hier de Belgian TikTok Top 25 van Q4
♦ Bekijk hier de German TikTok Top 25 van Q4