04 sep Rijksmuseum leidt de Instagram Top 100, met HEMA als hoogste nieuwkomer!
Het is weer zover! Somention heeft onderzoek gedaan naar de best presterende merken op Instagram en daar is een mooie Top 100 uitgekomen. De lijst is flink opgeschud, naast een aantal oude bekende, staat het vol met nieuwe namen!
Het onderzoek
Bij Somention doen wij elk half jaar een onafhankelijk onderzoek naar de meest succesvolle accounts op Instagram. De Instagram Top 100 bestaat uit verschillende Nederlandse merken én internationale merken met een Nederlands account. Met het onderzoek wordt er gekeken naar het aantal volgers en de engagement rate. De volledige lijst met best presterende accounts is nu te vinden onderaan dit artikel.
A must-visit:
Een nieuwkomer en meteen bovenaan staat het Rijksmuseum. De feed staat vol met interessante details over verschillende kunstwerken die te vinden zijn in het museum. Op een leuke en creatieve manier word je meegenomen in de wereld van Oude Meesters. Dat het Rijksmuseum bovenaan staat heeft te maken met de stijging in engagement en het aantal volgers. Met een engagement rate van 3,25%, kunnen we concluderen dat de community erg betrokken is. Daarnaast investeert Rijksmuseum zelf ook veel tijd in hun community. Met 964.863 volgers zijn ze ten opzichte van vorig jaar flink gestegen (+11,69%).
Rise and Shine
Naast het Rijksmuseum staan er in de lijst veel nieuwe merken. In de Top 10 telde iedereen af naar Pinkpop Festival (8), De School Amsterdam (10) is weer tot leven gekomen met de publicatie van Het Archief en Patta (9) heeft veel content en engagement gegenereerd door vele collabs!
KLM
Met een zeer actief Instagram account, is KLM flink naar boven gestegen en heeft zich geplaatst op plek 5. Via het account krijgt de community een kijkje achter de schermen. Van interessante details, tot echte verhalen van het KLM personeel. De feed staat vol mooie shots, verschillende carousels en grappige reels. Op een leuke en leerzame manier wordt de community meegenomen in de wereld van KLM.
HEMA
HEMA maakt een mooie sprong van plek 39 naar plek 6. Op een leuke manier weet HEMA in contact te gaan met hun community. De feed staat vol met winkels praatjes, challenges, handige tips en UGC content. Door verschillende content te maken en posten, ligt de focus niet alleen op producten verkopen maar ook op branding. Met een engagement rate van 1,21% en een groei in volgers van 4,96% , heeft HEMA zich gepositioneerd in de Top 10.
Het belang van engagement
Door de vele nieuwkomers zijn er ook een aantal merken teruggezakt. De voornaamste reden hiervan, heeft te maken met een lager engagement. Uiteindelijk is het van belang om altijd tijd en aandacht te geven aan de community. Dus mocht je jezelf terug willen zien in de top 100 lijst? Post content die je doelgroep wil zien en ga in contact met je community. De comment section is alles!
TikTok Top 50
Naast de Instagram Top 100 hebben we ook gekeken naar de best presterende accounts op TikTok. Benieuwd welk account de TikTok Top 50 heeft gehaald? Hier vind je het artikel met de volledige lijst! Bekijk het HIER.
The Dutch Instagram Top 100
Position |
Username |
Followers |
Eng. rate |
1 |
@rijksmuseum |
964,863 |
3.25% |
2 |
@theoceancleanup |
2,401,178 |
2.22% |
3 |
@efteling |
488,835 |
1.83% |
4 |
@bol |
257,061 |
2.51% |
5 |
@klm |
1,530,505 |
1.08% |
6 |
@hemanederland |
521,588 |
1.21% |
7 |
@mcdonaldsnl |
144,024 |
2.88% |
8 |
@pinkpopfest |
112,903 |
3.72% |
9 |
@patta_nl |
581,626 |
1.06% |
10 |
@deschoolamsterdam |
124,269 |
2.84% |
11 |
@annefrankhouse_official |
206,672 |
1.12% |
12 |
@justdiggit |
83,269 |
3.53% |
13 |
@transavia |
120,374 |
1.87% |
14 |
@schiphol |
122,584 |
1.80% |
15 |
@vangoghmuseum |
2,681,169 |
0.59% |
16 |
@samsungnederland |
83,460 |
2.60% |
17 |
@visitkeukenhof |
153,354 |
1.07% |
18 |
@wehkamp |
134,691 |
1.13% |
19 |
@rijtautos.nl |
63,553 |
3.53% |
20 |
@ns_online |
59,323 |
4.85% |
21 |
@gemeenterotterdam |
84,088 |
1.77% |
22 |
@intratuin_nederland |
178,457 |
0.84% |
23 |
@maastrichtuniversity |
60,185 |
3.63% |
24 |
@hunkemoller |
1,238,192 |
0.49% |
25 |
@videolandonline |
236,890 |
0.75% |
26 |
@albertheijn |
196,306 |
0.72% |
27 |
@artipoppe |
591,837 |
0.47% |
28 |
@uva_amsterdam |
82,370 |
1.52% |
29 |
@lidlnederland |
192,923 |
0.70% |
30 |
@myjewellery |
616,650 |
0.45% |
31 |
@tuinederland |
150,875 |
0.79% |
32 |
@minvandefensie |
51,872 |
3.94% |
33 |
@redbullned |
509,928 |
0.45% |
34 |
@koninklijkelandmacht |
54,604 |
3.22% |
35 |
@funda.nl |
141,562 |
0.78% |
36 |
@landalnl |
55,483 |
2.61% |
37 |
@luchtmobielebrigade |
44,512 |
6.43% |
38 |
@walibihollandofficial |
124,141 |
0.81% |
39 |
@prinsesmaximacentrum |
42,842 |
9.33% |
40 |
@koninklijkemarine |
54,883 |
2.58% |
41 |
@nationaleoperaballet |
151,281 |
0.69% |
42 |
@gemeenteamsterdam |
102,153 |
0.88% |
43 |
@politie |
74,141 |
1.11% |
44 |
@audinederland |
68,387 |
1.21% |
45 |
@vedder.vedder |
249,722 |
0.47% |
46 |
@karwei |
283,162 |
0.44% |
47 |
@tonyschocolonely_nl |
72,567 |
1.11% |
48 |
@universiteitleiden |
64,638 |
1.31% |
49 |
@lowlands_fest |
119,954 |
0.75% |
50 |
@daftrucksnv |
84,661 |
0.88% |
51 |
@pathenederland |
178,158 |
0.50% |
52 |
@diergaardeblijdorp |
74,713 |
1.00% |
53 |
@vuamsterdam |
38,970 |
4.03% |
54 |
@wondr.experience |
149,754 |
0.56% |
55 |
@Damenshipyards |
77,733 |
0.89% |
56 |
@wnfnederland |
73,811 |
0.90% |
57 |
@beeksebergen |
56,403 |
1.57% |
58 |
@schorembarbier |
504,414 |
0.33% |
59 |
@stedelijkmuseum |
247,355 |
0.41% |
60 |
@ritualscosmetics |
1,196,466 |
0.28% |
61 |
@blondamsterdamnl |
69,848 |
0.94% |
62 |
@sunweb |
58,270 |
1.28% |
63 |
@vogelbeschermingnederland |
61,175 |
1.12% |
64 |
@rif010_rotterdam |
37,195 |
3.25% |
65 |
@scotch_soda |
507,096 |
0.30% |
66 |
@bylotte |
102,316 |
0.65% |
67 |
@disneynl |
53,446 |
1.69% |
68 |
@dierenbescherming |
45,371 |
1.95% |
69 |
@attractieparktoverland |
62,817 |
1.00% |
70 |
@bksfestival |
51,551 |
1.71% |
71 |
@easytoys |
44,591 |
1.95% |
72 |
@tudelft |
65,775 |
0.89% |
73 |
@sonymusicnl |
28,623 |
9.76% |
74 |
@blokker |
83,767 |
0.70% |
75 |
@kpn |
59,257 |
1.08% |
76 |
@spotifynl |
52,900 |
1.37% |
77 |
@zwartecross |
91,175 |
0.58% |
78 |
@vanmoof |
160,210 |
0.39% |
79 |
@erasmusmc |
29,640 |
3.53% |
80 |
@upsidedownamsterdam |
96,324 |
0.54% |
81 |
@loetje_restaurant |
40,356 |
1.77% |
82 |
@vakantiedealz |
35,106 |
2.23% |
83 |
@alzheimernederland |
41,210 |
1.69% |
84 |
@netflixnl |
617,752 |
0.23% |
85 |
@erasmusuniversity |
51,518 |
1.08% |
86 |
@prijsvrijvakanties |
24,996 |
4.01% |
87 |
@primevideonl |
71,601 |
0.63% |
88 |
@prorail |
21,219 |
13.09% |
89 |
@ticketmasternl |
59,545 |
0.81% |
90 |
@allerhande |
317,663 |
0.23% |
91 |
@postcodeloterij |
110,859 |
0.41% |
92 |
@rivieramaison |
212,022 |
0.26% |
93 |
@jumbo |
116,608 |
0.38% |
94 |
@picnic |
71,287 |
0.54% |
95 |
@mostwantednl |
365,858 |
0.22% |
96 |
@msmode |
106,764 |
0.39% |
97 |
@jdsportsnl |
163,256 |
0.27% |
98 |
@kruidvat |
180,530 |
0.25% |
99 |
@kfcnederland |
22,980 |
3.13% |
100 |
@balr |
1,152,807 |
0.14% |
Toelichting onderzoek
In dit onafhankelijke onderzoek is bij de selectie van merk-accounts rekening gehouden met verschillende criteria om een betrouwbaar beeld van de engagement rate te verkrijgen. Op Instagram zijn alleen accounts met meer dan 5.000 volgers meegenomen, terwijl (nieuws)platforms, omroepen, programma’s, agencies en sportclubs zijn uitgesloten. Daarnaast zijn accounts met een 18+ instelling, zoals die van bepaalde alcoholhoudende dranken en loterijen, vanwege de instellingen van het platform buiten beschouwing gelaten.
*Engagement Rate is het percentage van het publiek dat interactie toont met de door het merk geplaatste content. Berekening: het aantal likes en comments gedeeld door het aantal volgers en het aantal berichten voor de gegeven periode.
*Deze cijfers zijn definitief vastgesteld op 27 juni 2024.
In december wordt opnieuw onderzoek gedaan en zal het best presterende account van 2024 bekend gemaakt worden! Zij ontvangen persoonlijk van ons de Instagram Top 100 award.
Is your brand not listed? Please register using the form below