22 nov Zijn hashtags nog wel #relevant?
Een hashtag, dat bekende kleine hekje verstopt op je toetsenbord. Hashtags zijn vanaf het begin van social media al erg belangrijk geweest en werden veel gebruikt, met name op Twitter. Het zorgt ervoor dat je onderwerpen kunt categoriseren en ze groepeert onder een denkbeeldige paraplu. Op deze manier kunnen mensen doelgericht zoeken op een specifiek onderwerp. Maar zijn deze hekjes nog steeds zo belangrijk? En is het wel effectief om bij elke post dezelfde hashtags te gebruiken? Tegenwoordig is het vooral belangrijk wat voor soort hashtag je kiest in de zee van populaire en veelgebruikte hashtags. Maar hoe kies je dan dé perfecte hashtag? Somention heeft onderzoek gedaan en geeft in dit artikel antwoord op al deze vragen.
#LessIsMore
Om meteen met de deur in huis te vallen; ja, hashtags zijn nog steeds relevant. Uit ons onderzoek blijkt zelfs dat een Instagram post met minstens één hashtag 12,6% meer engagement oplevert. Dit betekent niet dat je zoveel mogelijk hashtags moet gebruiken, integendeel. Voor het gebruik van hashtags geldt vooral ‘less is more’. Wanneer je meer dan 25 hashtags gebruikt kan je zelfs bij Instagram op de spam radar terecht komen. Gebruik dus alleen hashtags wanneer dit echt nut heeft en er sprake is van deelbare content. Daarbij draait het vooral om de soort hashtag die je gebruikt, een goed werkende hashtag doet veel meer dan vijf enorm populaire hashtags.
#GoedWerkendeHashtags
Maar wat is dan een ‘goed werkende’ hashtag? De belangrijkste boodschap bij het kiezen van zo’n hashtag: Wees specifiek en richt je puur op jouw content en publiek. Gebruik dus geen veel gebruikte hashtags als #food, #life, #love, etcetera. Hiermee loop je het risico dat je content verdwijnt in de grote massa van de zoekresultaten. Het is dus veel effectiever wanneer je specifieke hashtags gebruikt. Idealiter gebruik je een combinatie van vooral niche-gerichte hashtags en een aantal populaire hashtags. De best werkende hashtags zijn hashtags die in totaal tussen de 10.000 en 200.000 posts hebben. Wanneer je een hashtag opzoekt, zie je direct onder de hashtag in hoeveel berichten deze al is gebruikt.
En hoe vind je dan deze specifieke en bijzondere hashtags, die ook nog eens moeten passen bij je content? Inspiratie krijgen voor een hashtag kan op meerdere manieren; onderzoek je publiek, bekijk de hashtags van je concurrenten, bekijk de hashtags van influencers en bekijk welke posts van jezelf het goed hebben gedaan en welke hashtags je hier hebt gebruikt. Passende hashtags bij je post zijn bijvoorbeeld trefwoorden waar mensen met dezelfde interesses als het onderwerp van jouw post op kunnen zoeken. Denk aan hashtags over een product, dienst of thema’s die in je content terugkomen. Ook hashtags in dezelfde taal als de content maakt de vindbaarheid meer doelgericht. Door op deze manier te werken met hashtags, zullen je posts minder snel verdwijnen in de populaire hashtag-massa en specifieker bij je content passen.
#Functies
Per online platform is de impact en functie van de hashtag nét anders, maar zijn er ook overeenkomsten. Hieronder leggen we je uit hoe dit per platform in elkaar steekt.
Op Instagram, Pinterest, Twitter en LinkedIn zijn hashtags altijd al belangrijk geweest en dit zijn ze nog steeds. Zorg ervoor dat jouw hashtags alleen te binden zijn aan jouw posts en gebruik trefwoorden waar mensen met dezelfde interesses op zouden kunnen zoeken. Neem bijvoorbeeld de hashtag #BepanthenTattooStory, bijpassend bij onze campagne voor Bepanthen’s Tattoo Nazorg Zalf. Op deze social platformen kun je gemakkelijk zoeken op hashtags via de zoekbalk, waar je direct resultaten vindt van content bij de specifieke hashtag. Door specifieke en originele hashtags te gebruiken, kun je ervoor zorgen dat jouw content hoog in de zoekresultaten verschijnt. Hoe minder de hashtag gebruikt is, hoe hoger jouw content komt te staan.
YouTube
Op YouTube werken hashtags op eenzelfde manier als bovenstaande platformen. Hashtags maken het voor YouTube-gebruikers mogelijk om specifieke content op te zoeken en zorgen voor meer views op jouw video. Wel hanteert YouTube strengere regels bij het hashtag-gebruik. Wanneer je misleidende, intimiderende, vulgaire of haatdragende hashtags gebruikt kan je video verwijderd worden. Dit gebeurt ook wanneer je meer dan zestig hashtags gebruikt. Hoewel hashtags toevoegen dus is toegestaan, wordt het bestraft wanneer je te algemene tags gebruikt.
Op Facebook waren hashtags nooit echt een ding, er kon namelijk niet op gezocht worden. Inmiddels is er onlangs een aankondiging vanuit Facebook geweest dat het gebruik van hashtags in je content wél in je voordeel kan werken. Op Facebook is er nu een hashtag die een ‘create button’ bevat: #supportsmallbusiness. Dit houdt in dat er een knop bij de post zit die Facebook-gebruikers stimuleert om ook content te maken en dezelfde hashtag te gebruiken. Deze functie is bedacht naar aanleiding van de pandemie, waardoor veel kleinere winkels de deuren moesten sluiten.
TikTok
Ook op TikTok is het gebruik van specifieke termen voor hashtags belangrijk. Daarnaast heeft dit platform een extra functie, waar je van bepaalde termen een challenge of trend kan maken. Dit is mogelijk bij deelbare content, waar mensen vervolgens op kunnen anticiperen of aan mee kunnen doen. Deze functie kan ontzettend goed helpen bij het verhogen van je engagement en het bereik van je content. In de beschrijving van je TikTok-video kunnen maximaal 100 tekens geplaatst worden, wat betekent dat je erg specifiek moet zijn met je caption en de hashtags die je erbij plaatst. Deze tags dienen een duidelijke betekenis te hebben en waar mogelijk te leiden tot een trend of challenge.
#Do’s
- Maak de hashtags relevant en niche-gericht
Gebruik content gerichte en specifieke hashtags voor jouw merk om op te vallen. Baseer de hashtags op jouw niche om de relevantie te behouden.
- Kies hashtags met de sweet spot tussen 10k-200k
Hashtags die 10k en 200k berichten bevatten zorgen er sneller voor dat jouw post bovenaan in de zoekresultaten terecht komt omdat de hashtags minder gebruikt worden dan de algemene hashtags. - Maak een merk-hashtag
Merk-hashtags zorgen voor exclusiviteit en herkenbaarheid van je merk. Deze tags zijn na gebruik typerend voor jouw merk, denk aan de naam van je merk of korte slogan.
- Varieer hashtags per platform
Elk platform heeft een andere doelgroep en elke doelgroep heeft een ander zoekpatroon. Door verschillende hashtags per platform te gebruiken vergroot je het bereik van je posts.
#Dont’s
- Gebruik niet te lange hashtags
Hashtags zijn bedoeld als korte herkenbare termen die snel en makkelijk aan een merk te koppelen zijn. Hoe langer de hashtag, hoe moeilijker het is voor men om de hashtag te herkennen of gebruiken.
- Plaats je hashtag niet in de reacties
Het plaatsen van je hashtag in de reacties gaat ten koste van je bereik en interactie. Vooral op Instagram raden we di
- Gebruik niet teveel hashtags
Het is belangrijk dat je kwaliteit boven kwantiteit verkiest wanneer het gaat om het aantal hashtags. Het werkt een stuk beter om een aantal herkenbare en specifieke hashtags te gebruiken, dan twintig nietszeggende algemene hashtags. Veel hashtags kunnen op verschillende platformen ook overkomen als spam.
- Vermijd de meest populaire hashtags
Het is onnodig om hashtags te gebruiken die al een paar miljoen berichten hebben. Wanneer mensen zoeken op deze hashtag zal je niet snel gevonden worden in de zee van content. Wanneer je specifieke, relevante hashtags gebruikt, zullen mensen met een specifieke zoekopdracht eerder bij jouw content terecht komen en er dus ook meer aan hebben.
#AanDeSlag
Kortom, hashtags zijn nog altijd relevant en steeds meer platformen ontwikkelen nieuwe, waardevolle functies voor het delen en gebruiken van hashtags. Wellicht zal het in de toekomst zelfs meer om de hashtags bij je content draaien, dan om de content bij je hashtags… Voor nu; #AanDeSlag!