09 mei Waarom influencer marketing relevant is voor jouw merk
Blijf jij ook langer hangen bij een video met een bekend gezicht? Iemand die je vertrouwt, waaraan jij je spiegelt of mee identificeert? Dát is de bijna magische werking van influencers. Niet gek dus dat marketeers influencers toevoegen aan hun marketing toolset. Het aantal influencers is de afgelopen jaren door het dak geschoten. Er is daardoor altijd wel een perfecte match te vinden voor jouw merk. Ben jij nog niet begonnen met influencermarketing of twijfel je over de juiste inzet? Wie weet opent dit artikel je ogen.
Het begrip ‘influencer’ is inmiddels algemeen bekend. Influencers focussen zich in veel gevallen op een bepaald onderwerp, zoals fashion, entertainment of lifestyle. Deze focus zorgt ervoor dat influencers door hun volgers worden beschouwd als ‘experts’. Oftewel een autoriteit of grote inspiratiebron. Het vertrouwen in influencers is vaak groter dan het vertrouwen in merken. Mensen zijn eerder geneigd een persoon te vertrouwen dan een merk zonder gezicht. Maar dat is ook merken niet ontgaan. Merken zetten massaal influencers in om hun producten en diensten aan de man te brengen. Influencermarketing is hot!
Influencers – ook wel content creators genoemd – worden ingezet voor verschillende doeleinden, zoals campagnes of langdurige samenwerkingen. Vaak zijn ze actief op meerdere social media platformen. Dit biedt jouw merk de mogelijkheid om uit diverse kanalen te kiezen. Wanneer een samenwerking op de juiste manier wordt aangepakt, is dit van grote toegevoegde waarde voor jouw merk.
Het belangrijkste bij influencermarketing is dat je een samenwerking aangaat met een influencer die past bij je merk en bij de doelstellingen die je hebt gesteld. Om de juiste persoon te vinden voor een samenwerking kun je op verschillende manieren te werk gaan. Deze manieren en de grootste voordelen van influencermarketing lees je hieronder.
Engagement met de doelgroep
De actieve en trouwe volgers van een influencer zorgen voor waardevolle merk interacties. Om de volgers van de influencer fan te laten worden van jouw merk, moet er een goede match zijn tussen de boodschap van het merk en het imago van de influencer. De volgers van de influencer hechten namelijk veel waarde aan authentieke content. De geloofwaardigheid van een samenwerking speelt dus een cruciale rol, omdat alleen dan de volgers geboeid zijn en de interactie aangaan. Een goed voorbeeld van een geloofwaardige samenwerking is die tussen Bepanthen en Daan Boom.
Tip: voorafgaand aan een samenwerking is het goed om te onderzoeken wat de engagement rates zijn van een influencer. Dit geeft inzicht in de totale betrokkenheid die wordt gegenereerd door de content van een creator. Door rekening te houden met deze aspecten veranderen de volgers van de influencer snel in actieve fans van jouw merk.
Nauwkeurig je doelgroep targeten
Je product of dienst onder de aandacht krijgen van de juiste doelgroep is tricky. Investeren in TV- of radio-campagnes is duur en vaak als schieten met hagel. Met influencermarketing ga je veel nauwkeuriger te werk. Influencers begeven zich vaak in nichemarkten. De zoektocht naar een passende influencer start, wanneer het voor jouw organisatie duidelijk is welke doelgroep je wil aanspreken.
Wil je met een campagne zoveel mogelijk bereik creëren? Dan kies je voor een influencer met een grote following, zoals een macro of mega influencer. Macro influencers hebben een bereik tussen de 50.000 en 100.000 volgers, terwijl mega influencers meer dan 100.000 volgers hebben. De keuze voor een influencer is dus afhankelijk van de doelstellingen en de overeenkomsten tussen merk en influencer.
Social commerce
Een andere manier om jouw brand awareness te vergroten is de inzet van influencers in combinatie met social commerce. Hierbij zorgt het menselijk aspect van influencermarketing en het laagdrempelige effect van E-commerce ervoor dat volgers sneller overgaan tot een daadwerkelijke aankoop. Want zeg nu zelf, wanneer een product wordt aangeraden door iemand die je vertrouwt en het binnen één klik in je winkelmandje terecht komt – twijfel jij dan nog? Zo kunnen influencers bijvoorbeeld ingezet worden tijdens live commerce campagnes om voor zoveel mogelijk interactie te zorgen. Klinkt dit nog wat vaag? Hier leggen we alles uit over live commerce met als voorbeeld de case van Leen Bakker in samenwerking met influencer De Huismuts.
Be creative
De opties voor influencermarketing zijn eindeloos, dus wees creatief! De verwachting is dat het zich ook de komende jaren verder blijft uitbreiden, dus zorg dat je de boot niet mist en ga op zoek naar de mogelijkheden om influencermarketing in te zetten voor jouw merk.
Hulp nodig? Wij helpen je met liefde uit de brand. Onze experts hebben veel ervaring met influencermarketing, een groot netwerk en de benodigde kennis van actuele trends en ontwikkelingen die relevant kunnen zijn voor jouw merk of organisatie. Neem contact op, we vertellen je graag meer!