03 feb Efteling & G-star RAW nummer 1 in Instagram en TikTok ranglijst 2021
Het afgelopen jaar hebben merken er weer alles aan gedaan om zich kenbaar te maken op de populaire sociale platformen Instagram en TikTok. Somention heeft ieder kwartaal onderzoek gedaan naar het succes van Nederlandse accounts in de Instagram Top 100 en de TikTok Top 25. Nu is het moment daar, dat de balans is opgemaakt en bekend is welke merken het best hebben gescoord over heel 2021 op deze platformen.
De Nederlandse Instagram Top 100 en Nederlandse TikTok Top 25 zijn samengesteld op basis van onafhankelijk onderzoek door social media bureau Somention. De populairste Nederlandse merken en Internationale merken met een Nederlands account op zowel Instagram als TikTok, zijn beoordeeld op basis van het aantal volgers, aantal likes, aantal comments en de engagement rate. Ieder kwartaal zijn de merken die op al deze punten gemiddeld het best scoren terug te vinden in de Instagram Top 100 en TikTok Top 25. Aan het einde van 2021 zijn de scores van ieder kwartaal geïnventariseerd en is er een top 10 tot stand gekomen aan merk-accounts die over het hele jaar het best hebben gepresteerd.
Bekendmaking winnaars
De top 10 best presterende Nederlandse merk-accounts op Instagram en TikTok van 2021 zijn vandaag bekend gemaakt door Somention. Middels een video hebben zij de winnaars aangekondigd en de verantwoordelijken voor de succesvolle accounts gesproken voor een reactie en inzichten. Bekijk hier de video!
Nederlandse Instagram Top 100
Efteling is de grote winnaar van de Instagram Top 100, 2021. Het attractiepark is op Instagram in een jaar tijd van 295.000 naar 331.000 volgers gegroeid met een gemiddelde engagement rate van 4%. Met hun originele en creatieve content op het platform weten zij interactie met volgers op te zoeken en hun fans werkelijk te betoveren.
Somention sprak met de social media specialist van de Efteling; Vera Jasmijn van Goor, om de award voor #1 merk op Instagram in 2021 virtueel te overhandigen. Op de vraag waar de focus van Efteling lag het afgelopen jaar vertelt Van Goor: “Juist doordat we het afgelopen jaar een aantal keer een sluiting hebben meegemaakt, wilden we nog meer dat echte Efteling gevoel bij de mensen thuis brengen. Met name Instagram Reels leende zich hier heel goed voor. We zagen dat content daar zowel op engagement als bereik bovengemiddeld scoorde.”
De top 10 beste Instagram accounts 2021
- @efteling
- @bol_com
- @theoceancleanup
- @annefrankhouse_official
- @vangoghmuseum
- @walibihollandofficial
- @netflixnl
- @shell
- @hunkemoller
- @wondr.experience
Staat jouw merk in de Instagram top 100 van Nederland of wil je weten wie de lijst hebben gehaald? Bekijk hier het overzicht van de Instagram Top 100 Q4.
Nederlandse TikTok Top 25
G-star RAW was het afgelopen jaar onmisbaar op TikTok. Met o.a. hun internationale Snoop Dogg-campagne hebben zij indruk weten te maken op het platform. Met meer dan 60.000 volgers en een engagement rate van gemiddeld 63%, hebben zij een prestatie geleverd om trots op te zijn.
G-star RAW’s head of social media, Nicolas Griffioen, werd door Somention verrast met dit mooie nieuws: “Wow, that’s crazy. I’m super proud of seeing G-Star at the top.”. Ook deelt hij een gouden tip voor andere merken die actief zijn op TikTok: “Listen to the community. Look at the comments, look at the reactions, look at the hashtags. What are people saying around the topic of your content? Because it doesn’t work the same way for every brand. You need to really know how they talk to you.”
De top 10 beste TikTok accounts 2021
- @gstarraw
- @ritualscosmetics
- @rodekruis
- @netflixnl
- @albertheijn
- @pathe
- @kfcnederland
- @efteling
- @topnotch_nl
- @bol.com
Namens Somention: felicitaties aan de social media teams van deze mooie merken!
Benieuwd of jouw merk in de TikTok Top 25 van Nederland staat of wil je weten wie het afgelopen kwartaal de lijst hebben gehaald? Bekijk hier de TikTok 25 van Q4 terug.
Toelichting onderzoek
Voor de selectie van deelnemende merken aan dit onafhankelijke onderzoek is met meerdere zaken rekening gehouden. Zo zijn er op Instagram alleen accounts van meer dan 5.000 volgers meegenomen en op TikTok alleen accounts vanaf 1.000 volgers. Dit is gedaan voor de betrouwbaarheid van de engagement rate, doordat deze wordt berekend op basis van het aantal reacties en likes per post gedeeld door het aantal volgers.
Uitgesloten zijn (nieuws)platforms, omroepen, programma’s, sportclubs en verenigingen. Daarnaast zijn accounts met een 18+ instelling op Instagram (zoals die van alcoholhoudende dranken en een aantal loterijen) uitgesloten i.v.m. settings van het platform. Accounts waarvan geen gegevens beschikbaar zijn vanaf de eerste meting (op Instagram vanaf Q1 en op TikTok vanaf Q2) zijn niet meegenomen in het onderzoek over het hele jaar.