31 jan The Ocean Cleanup nummer 1, Natuurmonumenten top nieuwkomer in Instagram Top 100!
Wat zijn de best presterende merken op Instagram?! Somention deed onderzoek naar de meest succesvolle merken op Instagram in 2023 en lanceert een kersverse Instagram Top 100. De snelste stijgers, verrassende nieuwkomers en top 10 best presterende merken vind je hier!
Het onderzoek
In de dynamische wereld van social media schijnt Somention, toonaangevende social media bureau, haar licht op de best presterende merken op Instagram. Het onderzoek beoordeelt accounts op factoren als het aantal volgers en engagement rate*.
Golven van succes: The Ocean Cleanup #1
The Ocean Cleanup is terug van weggeweest! Na de mooie tweede plaats afgelopen jaar, heeft the Ocean Cleanup ze dit jaar de felbegeerde eerste plaats weer weten te bemachtigen. Het aantal volgers van The Ocean Cleanup is gestegen naar 2.27 (!) miljoen, een toename van maar liefst 160% (1.4 miljoen volgers)! Deze cijfers getuigen niet alleen van de immense groei van het account, maar ook van een uitzonderlijk sterke betrokkenheid met community, met een gemiddeld engagement rate van 1.73%.
Opnieuw magische groei voor de Efteling
Ondanks een indrukwekkende groei van +26% (94.600 nieuwe volgers) in het afgelopen jaar, heeft de Efteling dit jaar niet de hoogste notering weten te bemachtigen. Met een huidig aantal volgers van 454.629 en een hoge engagement rate van 3,36%, blijft de Efteling met een hoge frequentie aan reels en magische content, een ijzersterke speler op Instagram.
Bol.com houdt 3e plaats vast
De populariteit van Bol blijft niet geheel onopgemerkt! Mede door de haarscherpe inhakers en absurdistische content met Marcel (een kattenborstel), blijven de fans aan hun telefoon gekluisterd. Met een indrukwekkende groei van 14.100 volgers bewijst Bol dat het niet alleen in staat is de huidige volgers te behouden, maar ook nieuwe Instagram-gebruikers weet aan te trekken met creatieve content en de nodige dosis humor. De engagement rate van 2,92% laat zien dat de community de humor van Bol waardeert.
Verschuivingen in de spotlight
Dit jaar zijn ook een aantal opmerkelijke verschuivingen te zien in de Instagram Top 100-lijst. Videoland daalde van nummer 13 naar 68, terwijl ook Netflix van positie 15 naar 51 gleed. Aan de andere kant veroverde McDonald’s de schijnwerpers door maar liefst 16 plaatsen te stijgen, van 26 naar een nummer 10. Een opvallende nieuwkomer is Natuurmonumenten, die zich direct op nummer 9 nestelde, met 202.893 volgers en een engagement rate van 1,19%. Een mooie prestatie!
De Nederlandse Instagram Top 100
Positie Top 100 2023 |
Username |
Followers |
Avg. likes per post |
Engagement rate |
1 |
theoceancleanup |
2.271.430 |
40.048 |
1,73% |
2 |
efteling |
454.629 |
14.875 |
3,36% |
3 |
bol |
252,181 |
7.651 |
2,92% |
4 |
vangoghmuseum |
2.603.965 |
34.976 |
1,22% |
5 |
giethoorn_village |
165.073 |
8.009 |
3,64% |
6 |
annefrankhouse_official |
202.261 |
4.752 |
2,09% |
7 |
visitkeukenhof |
123,309 |
2.459 |
1,65% |
8 |
transavia |
112.454 |
2.295 |
2,07% |
9 |
natuurmonumenten |
202.893 |
2.591 |
1,19% |
10 |
mcdonaldsnl |
138.598 |
15.682 |
1,28% |
11 |
rijksmuseum |
863.860 |
6.939 |
0,63% |
12 |
uva_amsterdam |
76.998 |
1.981 |
2,25% |
13 |
pinkpopfest |
100.017 |
2.050 |
1,33% |
14 |
walibihollandofficial |
124.294 |
1.496 |
1,12% |
15 |
Odidonederland |
17.794 |
267 |
2,55% |
16 |
hunkemoller |
1.245.122 |
5.979 |
0,43% |
17 |
zwartecross |
88.144 |
1.893 |
1,91% |
18 |
rijtautos.nl |
60.611 |
2.645 |
4,07% |
19 |
schorembarbier |
495.779 |
2.997 |
0,61% |
20 |
nationaleoperaballet |
110.496 |
2.124 |
1,94% |
21 |
gemeenteamsterdam |
97.795 |
1.736 |
1,58% |
22 |
klm |
1.466.884 |
6.805 |
0,43% |
23 |
reindersjm |
157.878 |
825 |
0,55% |
24 |
gemeenterotterdam |
77.501 |
1.202 |
1,59% |
25 |
koninklijkemarine |
52.386 |
1.244 |
2,27% |
26 |
politie |
69.405 |
1.237 |
1,71% |
27 |
koninklijkelandmacht |
50.592 |
1.717 |
3,25% |
28 |
vogelbeschermingnederland |
56.206 |
1.646 |
2,78% |
29 |
funda.nl |
129.742 |
1.106 |
0,75% |
30 |
diergaardeblijdorp |
72.106 |
1.213 |
1,57% |
31 |
schiphol |
107.038 |
1.285 |
1,03% |
32 |
lowlands_fest |
113.787 |
1.926 |
1,17% |
33 |
minvandefensie |
48.909 |
2.120 |
4,19% |
34 |
bodyandfit_nl |
109.754 |
2.803 |
2,57% |
35 |
landalnl |
51.818 |
1.323 |
2,56% |
36 |
justdiggit |
48.906 |
2.660 |
5,01% |
37 |
bylotte |
85.835 |
934 |
1,26% |
38 |
ladress |
47.814 |
1.152 |
2,42% |
39 |
hemanederland |
496.941 |
13836 |
0,94% |
40 |
attractieparktoverland |
60.369 |
740 |
1,17% |
41 |
myjewellery |
548.265 |
2574 |
0,42% |
42 |
vuamsterdam |
36.451 |
1477 |
4,01% |
43 |
albertheijn |
189.593 |
1.735 |
0,46% |
44 |
artipoppe |
538.667 |
1.845 |
0,33% |
45 |
universiteitleiden |
60.836 |
877 |
1,43% |
46 |
daftrucksnv |
81.868 |
822 |
1,00% |
47 |
prinsesmaximacentrum |
29.341 |
2058 |
5,31% |
48 |
tuinederland |
144.171 |
1040 |
0,74% |
49 |
bookingcom |
2.949.832 |
23907 |
0,82% |
50 |
redbullned |
419.913 |
1759 |
0,42% |
51 |
netflixnl |
609.908 |
2324 |
0,28% |
52 |
beeksebergen |
49.550 |
895 |
1,74% |
53 |
kameraexpress |
54.185 |
643 |
1,22% |
54 |
blondamsterdamnl |
68.007 |
694 |
1,00% |
55 |
damenshipyards |
75.704 |
585 |
0,73% |
56 |
zusss.nl |
178.575 |
1102 |
0,92% |
57 |
actionnederland |
407.963 |
862 |
0,21% |
58 |
nintendonl |
46.452 |
688 |
1,73% |
59 |
ritualscosmetics |
1.068.457 |
3101 |
0,28% |
60 |
museumvoorlinden |
151.853 |
773 |
0,40% |
61 |
coolblue |
54.930 |
703 |
1,30% |
62 |
wondr.experience |
145.525 |
808 |
0,30% |
63 |
audinederland |
65.356 |
1956 |
2,98% |
64 |
patta_nl |
573.195 |
1551 |
0,26% |
65 |
deschoolamsterdam |
120.688 |
524 |
0,75% |
66 |
dilleenkamille |
413.433 |
679 |
0,16% |
67 |
pathenederland |
176.874 |
1150 |
0,60% |
68 |
videolandonline |
215.438 |
1074 |
0,37% |
69 |
easytoys |
43.382 |
759 |
1,95% |
70 |
rijksrestaurant |
51.599 |
400 |
0,70% |
71 |
tudelft |
60.062 |
471 |
0,76% |
72 |
rivieramaison |
210.997 |
820 |
0,39% |
73 |
wnfnederland |
71.598 |
590 |
0,79% |
74 |
ns_online |
56.209 |
581 |
0,97% |
75 |
dierenbescherming |
44.556 |
533 |
1,14% |
76 |
flugelnl |
30.698 |
513 |
1,54% |
77 |
vedder.vedder |
232.782 |
1891 |
0,82% |
78 |
stedelijkmuseum |
233.389 |
1235 |
0,41% |
79 |
brouwerijtij |
33.156 |
668 |
1,98% |
80 |
tonyschocolonely_nl |
70.324 |
598 |
1,11% |
81 |
tisjadamenlingerie |
313.693 |
748 |
0,21% |
82 |
elizawashere |
72.566 |
421 |
0,80% |
83 |
lidlnederland |
187.830 |
621 |
0,34% |
84 |
erasmusuniversity |
48.603 |
563 |
1,09% |
85 |
picnic |
61.279 |
328 |
0,60% |
86 |
devegetarischeslager |
51.599 |
462 |
0,86% |
87 |
disneynl |
51.814 |
684 |
1,30% |
88 |
action.beauty |
71.112 |
528 |
0,72% |
89 |
radboud_uni |
31.205 |
582 |
1,62% |
90 |
kfcnederland |
21.317 |
1040 |
4,94% |
91 |
lofboutique |
117.507 |
264 |
0,35% |
92 |
wehkamp |
130.866 |
591 |
0,65% |
93 |
msmode |
102.842 |
611 |
0,68% |
94 |
shoeby |
134.127 |
835 |
1,03% |
95 |
nlvogue |
256.215 |
679 |
0,23% |
96 |
ticketmasternl |
51.528 |
401 |
0,69% |
97 |
artis.amsterdam |
37.018 |
467 |
1,21% |
98 |
bksfestival |
44.889 |
398 |
0,55% |
99 |
blokker |
68.896 |
758 |
1,67% |
100 |
femkeido |
30.690 |
465 |
1,54% |
Toelichting onderzoek
In dit onafhankelijke onderzoek is bij de selectie van merk-accounts rekening gehouden met verschillende criteria om een betrouwbaar beeld van de engagement rate te verkrijgen. Op Instagram zijn alleen accounts met meer dan 5.000 volgers meegenomen, terwijl (nieuws)platforms, omroepen, programma’s, agencies en sportclubs zijn uitgesloten. Daarnaast zijn accounts met een 18+ instelling, zoals die van bepaalde alcoholhoudende dranken en loterijen, vanwege de instellingen van het platform buiten beschouwing gelaten.
*Engagement Rate is het percentage van het publiek dat interactie toont met de door het merk geplaatste content. Berekening: het aantal likes en comments gedeeld door het aantal volgers en het aantal berichten voor de gegeven periode.
Staat je merk er niet bij? Meld je dan aan via onderstaand formulier