Kruidvat
Gen Z schrijft de soap
Kruidvat Cliffhangers: de eerste TikTok-soapserie geschreven door Gen Z zelf.
Kruidvat
Lees verder ↓
Gen Z schrijft de soap
Kruidvat Cliffhangers: de eerste TikTok-soapserie geschreven door Gen Z zelf.
De casefilm
Bizarre plotwendingen, hilarische momenten, echte medewerkers en echte Kruidvat-winkels: de serie in 78 seconden.
De uitdaging
Hoe maak je een bijbaan bij Kruidvat aantrekkelijk voor een generatie die vacatures liever wegscrolt dan leest? En hoe zorg je dat jongeren je content niet alleen aanklikken en uitkijken, maar ook terugkomen voor meer?
Het inzicht
Gen Z laat zich pas echt overtuigen door leeftijdsgenoten die laten zien hoe een bijbaan écht is. En voor Gen Z is de comment-sectie soms populairder dan de content zelf: dáár wordt gereageerd, meegelezen en het verhaal samen naar een hoger niveau getild.
Onze aanpak
We bedachten Kruidvat Cliffhangers: een luchtige, humoristische soapserie op TikTok die alle regels van "werken bij"-content doorbreekt. Geen vacaturepraat, maar entertainment dat in de feed van Gen Z past. Elke aflevering eindigt met een cliffhanger en de community bepaalt in de comments hoe het verhaal verdergaat: een serie vóór én dóór de doelgroep. Echte medewerkers werden de gezichten van de serie en veroverden de kanalen met hun echtheid en humor; ook collega’s uit België speelden mee. De serie speelde zich bewust niet alleen op de winkelvloer af, waardoor hij voelde als een echte TikTok-serie en niet als recruitment. Alle content is volledig organisch ingezet en wordt gedragen door community management: zo groeide @TeamKruidvat uit tot een plek waar jongeren ontdekken hoe leuk een bijbaan bij Kruidvat écht is.
Resultaten
- 1,3MImpressies
- 37.000+Engagements
- +119%Volgers
- +50%Comments t.o.v. reguliere content
De comments werden de motor van de serie: geen feedback achteraf, maar een bak vol nieuwe verhaallijnen. Employer branding gaat niet om zenden, maar om mensen betrekken bij je merk.
