13 okt The Ocean Cleanup maakt comeback op #1 in Instagram Top 100
Het derde kwartaal van 2022 is voorbij en dat betekent een nieuw onderzoek van de Instagram Top 100! Benieuwd wat de merken in de Nederlandse Top 100 hebben gedaan om deze prestatie waar te maken? In dit artikel lees je meer over hoe merken als Bol.com community management inzetten voor succes en hoe The Ocean Cleanup gebruik maakt van de populariteit van Instagram Reels.
Het onderzoek
De Instagram Top 100 is samengesteld op basis van onafhankelijk onderzoek door social media bureau Somention. De meest succesvolle Nederlandse merken op Instagram én internationale merken met een Nederlands account, zijn beoordeeld op basis van het aantal volgers en de engagement rate*. Ieder kwartaal zijn de merken die op deze punten gemiddeld het best scoren terug te vinden in de Instagram Top 100. Aan het einde van het jaar wordt de lijst met de meest succesvolle merken op Instagram over heel 2022 bekend gemaakt. De volledige lijst over Q3 is nu te bekijken onderaan dit artikel.
Humor, beleving en Instagram Reels
Dit kwartaal worden de podiumplekken gevuld door The Ocean Cleanup, Efteling en Bol.com. In Q2 schitterde Bol.com nog door afwezigheid in de top 3, maar heeft daar verandering in weten te brengen en dit kwartaal weer de derde plek bemachtigd. Wat hen naar deze plek brengt? Het community management van Bol.com met Gerda van accounting is een geworteld fenomeen en de daarbij onmiskenbare humor in de posts is wat de interactie met volgers steeds naar een hoog niveau brengt. Daarnaast heeft de Efteling haar eerste plek van het tweede kwartaal nu in de nieuwe lijst moeten afstaan aan The Ocean Cleanup. Niettemin is het opbouwen én vasthouden van een trouwe community iets waar zij goed in thuis zijn. Met hun content zorgen ze ervoor dat de beleving van het park ook goed voelbaar is online, wat terug te zien is in hun best presterende post van de afgelopen periode: de sluiting van het Spookslot.
Echter, er kan maar één merk de lijstaanvoerder zijn. Door het hoge percentage van authentieke volgers van The Ocean Cleanup, hun uitstekende likes, hoge comment aantallen en groei in volgers van maar liefst 54%, verdienen zij deze eerste plek in de Top 100. Daarbij heeft The Ocean Cleanup goed ingespeeld op de populariteit van Instagram Reels. De post met de hoogste engagement was dan ook een Reel met een engagement rate van 23,90%, waar de gemiddelde engagement rate van soortgelijke accounts 1,07% is.
Opvallend
Ook zijn er dit kwartaal een aantal nieuwe namen toegetreden tot de lijst, waaronder MediaMarkt, kledingmerk Banlieue, HelloFresh, Action Nederland en Sissy Boy. De best presterende posts van Sissy Boy, MediaMarkt en Action Nederland zijn Instagram Reels! Dat is geen verassing, want Reels zijn momenteel favoriet bij het algoritme van Instagram. Daarnaast hebben ze er ook een speciale sectie aan gewijd in de app, waardoor het bereik van een Reel al snel hoger ligt dan die van een normale feed post.
Dutch Instagram Top 100 – Q3 2022
Q3 2022 |
Account |
Followers |
Engagement rate |
Rise / Drop |
1 |
theoceancleanup |
789.807 |
2,10% |
+1 |
2 |
efteling |
349.158 |
3,14% |
-1 |
3 |
bol_com |
239.397 |
2,46% |
+1 |
4 |
annefrankhouse_official |
182.660 |
2,58% |
-1 |
5 |
shell |
402.009 |
1,29% |
0 |
6 |
giethoorn_village |
149.564 |
2,48% |
0 |
7 |
redbullned |
175.597 |
1,74% |
+44 |
8 |
vangoghmuseum |
2.254.610 |
0,80% |
+1 |
9 |
walibihollandofficial |
109.269 |
2,40% |
+2 |
10 |
schorembarbier |
431.140 |
0,82% |
0 |
11 |
patta_nl |
536.531 |
0,79% |
+31 |
12 |
pinkpopfest |
76.660 |
4,42% |
-4 |
13 |
transavia |
97.064 |
2,03% |
+41 |
14 |
visitkeukenhof |
99.962 |
1,54% |
-7 |
15 |
deschoolamsterdam |
77.248 |
2,33% |
+45 |
16 |
lowlands_fest |
89.156 |
1,67% |
+9 |
17 |
rijksmuseum |
761.416 |
0,53% |
-2 |
18 |
netflixnl |
529.635 |
0,55% |
+3 |
19 |
damenshipyards |
73.129 |
1,65% |
– |
20 |
videolandonline |
171.534 |
0,74% |
0 |
21 |
klm |
1.380.555 |
0,44% |
+1 |
22 |
67.044 |
1,56% |
-3 |
|
23 |
pathe |
176.444 |
0,66% |
+32 |
24 |
attractieparktoverland |
50.287 |
3,79% |
+3 |
25 |
schiphol |
93.352 |
1,00% |
+1 |
26 |
gemeenteamsterdam |
84.497 |
1,07% |
-10 |
27 |
uva_amsterdam |
61.424 |
1,47% |
+23 |
28 |
zwartecross |
70.402 |
1,11% |
– |
29 |
diergaardeblijdorp |
68.590 |
1,15% |
-5 |
30 |
daftrucksnv |
77.533 |
0,94% |
+8 |
31 |
hunkemoller |
1.235.536 |
0,36% |
+15 |
32 |
coolblue |
54.116 |
1,39% |
-15 |
33 |
gemeenterotterdam |
68.090 |
1,06% |
+20 |
34 |
nationaleoperaballet |
76.343 |
0,93% |
+3 |
35 |
universiteitleiden |
51.969 |
1,42% |
+24 |
36 |
myjewellery |
516.816 |
0,35% |
+16 |
37 |
ritualscosmetics |
865.240 |
0,32% |
+28 |
38 |
blondamsterdamnl |
63.678 |
1,01% |
+25 |
39 |
vanmoof |
157.172 |
0,50% |
-25 |
40 |
mcdonaldsnl |
132.764 |
0,51% |
-9 |
41 |
vuamsterdam |
29.938 |
5,17% |
-6 |
42 |
landalnl |
41.654 |
1,90% |
+32 |
43 |
prinsesmaximacentrum |
28.411 |
5,53% |
-3 |
44 |
ns_online |
47.860 |
1,31% |
-12 |
45 |
vedder.vedder |
236.822 |
0,37% |
+50 |
46 |
albertheijn |
174.941 |
0,40% |
-34 |
47 |
disneynl |
48.336 |
1,17% |
+34 |
48 |
tonyschocolonely_nl |
69.368 |
0,70% |
+22 |
49 |
rivieramaison |
203.539 |
0,37% |
+39 |
50 |
playstation_nl |
77.169 |
0,64% |
-3 |
51 |
dilleenkamille |
377.394 |
0,31% |
+13 |
52 |
artipoppe |
402.151 |
0,30% |
-13 |
53 |
canonnederland |
118.315 |
0,45% |
+154 |
54 |
flugelnl |
27.577 |
2,47% |
-18 |
55 |
wnfnederland |
67.541 |
0,69% |
-14 |
56 |
audinederland |
61.185 |
0,73% |
+86 |
57 |
devegetarischeslager |
54.199 |
0,81% |
+44 |
58 |
justdiggit |
29.924 |
1,54% |
– |
59 |
thebulldogofficial |
128.910 |
0,40% |
-16 |
60 |
gstarraw |
739.130 |
0,24% |
+68 |
61 |
artis.amsterdam |
32.814 |
1,30% |
+6 |
62 |
mediamarktnl |
70.686 |
0,53% |
+88 |
63 |
erasmusuniversity |
39.967 |
1,09% |
-1 |
64 |
kameraexpress |
48.578 |
0,82% |
+97 |
65 |
wondr.experience |
118.821 |
0,37% |
-42 |
66 |
clandebanlieue |
53.916 |
0,70% |
+206 |
67 |
actionnederland |
373.358 |
0,24% |
+49 |
68 |
tuinederland |
128.020 |
0,35% |
-38 |
69 |
jaminonline |
39.999 |
0,95% |
+35 |
70 |
nintendoswitchnl |
52.541 |
0,68% |
+60 |
71 |
nintendonl |
41.386 |
0,88% |
+2 |
72 |
allerhande |
308.802 |
0,24% |
+4 |
73 |
nlvogue |
224.744 |
0,25% |
-39 |
74 |
173.365 |
0,28% |
+9 |
|
75 |
111.802 |
0,35% |
-6 |
|
76 |
radboud_uni |
26.307 |
1,36% |
-4 |
77 |
beeksebergen |
36.386 |
0,91% |
+23 |
78 |
karwei |
269.996 |
0,24% |
-50 |
79 |
rijksrestaurant |
44.895 |
0,77% |
-11 |
80 |
museumvoorlinden |
131.667 |
0,31% |
+10 |
81 |
erasmusmc |
22.828 |
1,52% |
-3 |
82 |
suitsupply |
644.513 |
0,17% |
+21 |
83 |
bodyandfit_nl |
101.199 |
0,31% |
-70 |
84 |
corendon |
116.542 |
0,30% |
-2 |
85 |
hemanederland |
463.566 |
0,17% |
+7 |
86 |
kfcnederland |
17.967 |
2,10% |
+5 |
87 |
decathlonnederland |
22.969 |
1,35% |
+7 |
88 |
sissyboy1982 |
176.575 |
0,24% |
+112 |
89 |
hellofreshnl |
53.243 |
0,51% |
+158 |
90 |
volkswagennl |
27.179 |
1,05% |
-33 |
91 |
action.beauty |
59.315 |
0,47% |
+48 |
92 |
wobbelboard |
156.909 |
0,24% |
-21 |
93 |
stedelijkmuseum |
213.038 |
0,20% |
+9 |
94 |
postcodeloterij |
60.194 |
0,44% |
-8 |
95 |
wildlandsnl |
27.838 |
0,94% |
-6 |
96 |
disneyplusnl |
55.862 |
0,46% |
+3 |
97 |
msmode |
87.556 |
0,31% |
-13 |
98 |
wibranl |
105.541 |
0,27% |
+61 |
99 |
sneakerjagers |
132.361 |
0,25% |
+6 |
100 |
chocomelnl |
13.460 |
3,15% |
-7 |
Toelichting onderzoek
In dit onafhankelijke onderzoek is voor de selectie van de merk-accounts met een aantal zaken rekening gehouden. Om een betrouwbare engagement rate te krijgen worden alleen accounts meegenomen met meer dan 5.000 volgers. Uitgesloten zijn (nieuws)platforms, omroepen, programma’s, agencies en sportclubs. Daarnaast zijn accounts met een 18+ instelling (zoals die van een aantal alcoholhoudende dranken en loterijen) uitgesloten i.v.m. settings van Instagram.
*Engagement Rate is het percentage van het publiek dat interactie toont met de door het merk geplaatste content. Berekening: het aantal likes en comments gedeeld door het aantal volgers en het aantal berichten voor de gegeven periode.
Benieuwd naar welke merken in onze buurlanden succesvol zijn op Instagram?
♦ Bekijk hier de Belgian Instagram Top 100
♦ Bekijk hier de German Instagram Top 100
Staat jouw merk er niet bij? Neem dan contact op via dit formulier.