14 apr Happy Italy nieuw op podiumplek in Dutch TikTok Top 25
Na de bekendmaking van de Dutch Instagram Top 100 vorige week, gaan we nu over op de bekendmaking van de Dutch TikTok Top 25. Welke merken hebben het afgelopen kwartaal zo goed gepresteerd op TikTok dat ze een plek hebben bemachtigd in de eerste ranglijst van 2022? In dit artikel lees je meer over het onderzoek en de resultaten.
De TikTok Top 25 is samengesteld op basis van onafhankelijk onderzoek door social media bureau Somention. De meest succesvolle Nederlandse en internationale merken met een Nederlands account op TikTok zijn verzameld en beoordeeld op basis van het aantal volgers en de engagement rate*, waarbij engagement het zwaarst meeweegt. Ieder kwartaal zijn de merken die op deze punten gemiddeld het best scoren terug te vinden in de TikTok Top 25. Aan het einde van het jaar zal de lijst met de meest succesvolle merken op TikTok over heel 2022 bekend gemaakt worden. De volledige lijst over Q1 is nu te bekijken onderaan dit artikel.
Smakelijk en herkenbaar
Het is het tweede jaar van de Dutch TikTok Top 25 en dat betekent weer nieuwe kansen voor Nederlandse merken op het populaire videoplatform. Alhoewel… De koploper van 2021 staat met trots nog steeds bovenaan. Het is namelijk G-Star Raw die zich de nummer 1 van de ranglijst in Q1 mag noemen. Het Rode Kruis staat op een nette tweede plaats, met name door de succesvolle (wat oudere, maar nog steeds goed bekeken) help-video’s over wat je moet doen in lastige situaties. Verder is er aan de top ruimte gekomen voor een nieuwe naam: Happy Italy NL. De Italiaanse restaurantketen weet met smakelijke en herkenbare content dit eerste kwartaal een mooie 3e plaats te behalen.
Als we verder kijken in de lijst komen we op plek 7 Attractiepark Toverland tegen. Het in Limburg gelegen pretpark laat met hun TikToks alle hoeken van Toverland zien en is hiermee een nieuwkomer in de Dutch TikTok Top 25. Het account dat we ook graag specifiek benoemen is Intertoys NL. Het social team van Intertoys laat zien dat ze hun weg goed kennen op het platform. Met herkenbare en grappige content weet de speelgoedwinkel hun doelgroep goed te bereiken en staat hiermee op plek 15.
Benieuwd welke andere merken dit eerste kwartaal een plek in de Dutch TikTok Top 25 hebben behaald? Bekijk de hele lijst hieronder!
Dutch TikTok Top 25 – Q1 2022
Q1 2022 |
Handle |
Followers |
Average interactions |
Engagement rate |
1 |
@gstarraw |
101,400 |
27,451 |
27.07% |
2 |
@rodekruis |
82,200 |
12,222 |
14.87% |
3 |
@happyitalynl |
16,700 |
11,194 |
67.03% |
4 |
@ingnederland |
15,000 |
17,433 |
116.22% |
5 |
@pathe |
94,600 |
11,278 |
11.92% |
6 |
@ritualscosmetics |
61,400 |
7,554 |
12.30% |
7 |
@attractieparktoverland |
45,800 |
6,655 |
14.53% |
8 |
@kfcnederland |
25,200 |
5,082 |
20.17% |
9 |
@efteling |
319,300 |
21,455 |
6.72% |
10 |
@candymansnoep |
8,116 |
4,748 |
58.51% |
11 |
@schipholairport |
44,600 |
5,747 |
12.89% |
12 |
@bol.com |
154,100 |
11,638 |
7.55% |
13 |
@vakantiedealz |
57,400 |
6,065 |
10.57% |
14 |
@albertheijn |
68,400 |
6,554 |
9.58% |
15 |
@intertoys.nl |
43,200 |
5,124 |
11.86% |
16 |
@netflixnl |
301,000 |
16,987 |
5.64% |
17 |
@easywalker_official |
5,150 |
1,985 |
38.55% |
18 |
@newyorkpizza_nl |
11,900 |
2,540 |
21.35% |
19 |
@duinrell |
437,200 |
18,797 |
4.30% |
20 |
@volkswagen_nl |
3,296 |
5,375 |
163.08% |
21 |
@hema.amsterdam |
36,000 |
3,743 |
10.40% |
22 |
@dominos_nl |
1,400,000 |
49,432 |
3.53% |
23 |
@aktiesport |
217,900 |
9,148 |
4.20% |
24 |
@clandebanlieue |
4,853 |
1,000 |
20.61% |
25 |
@redbullned |
478,800 |
14,138 |
2.95% |
Toelichting onderzoek
In dit onafhankelijke onderzoek is voor de selectie van de merk-accounts met een aantal zaken rekening gehouden. Om een betrouwbare engagement rate te krijgen worden alleen accounts meegenomen met meer dan 1.000 volgers. Daarbij is het van belang dat er video’s in 2022 zijn geüpload. Uitgesloten zijn (nieuws)platforms, omroepen, programma’s, agencies en sportclubs.
*Engagement rate is als volgt berekend: het aantal reacties en likes per post gedeeld door het aantal volgers.
Benieuwd naar hoe de merken in onze buurlanden het er vanaf brengen op TikTok?
♦ Bekijk hier de Belgian TikTok Top 25
♦ Bekijk hier de German TikTok Top 25
Staat je merk er niet bij? Neem dan contact op via dit formulier.