19 jan Efteling, Duinrell en Netflix NL scoren in TikTok Top 25
Somention heeft opnieuw onderzoek gedaan naar de populairste Nederlandse merken op TikTok. Benieuwd welke accounts het in Q4 goed deden? Of op zoek naar inspirerende kanalen op het platform? Lees dan snel verder om de resultaten van het laatste TikTok Top 25 onderzoek van 2022 te bekijken.
Het onderzoek
Op basis van onafhankelijk onderzoek door social media bureau Somention is er een nieuwe Dutch TikTok Top 25 samengesteld. De meest succesvolle Nederlandse en internationale merken met een Nederlands account op TikTok zijn verzameld en beoordeeld op basis van het aantal volgers en de engagement rate*, waarbij interactie het zwaarst meeweegt. Ieder kwartaal zijn de merken die op deze punten gemiddeld het best scoren terug te vinden in de TikTok Top 25. In februari wordt de lijst met de meest succesvolle merken op TikTok over heel 2022 bekend gemaakt. In dit artikel presenteert Somention de lijst van Q4.
Post frequentie, creatieve formats en een magische sfeer
Op de derde plek in de TikTok Top 25 staat Netflix Nederland. Met een gemiddelde post frequentie van 10 TikTok’s per week, laten zij zien te snappen hoe belangrijk het is om consistent te zijn in het plaatsen van content. Toch heeft Netflix zijn tweede plek van Q3 dit kwartaal moeten afstaan aan Duinrell. Het attractiepark weet door verschillende creatieve formats, zoals ‘Raad de TikTokker’, de kijkers te prikkelen om te reageren, liken en volgen. De twee succesvolste TikTok video’s van Duinrell, met een engagement rate van allebei meer dan 14%, waren dan ook onderdeel van eerder genoemd concept. Het account dat dit kwartaal de eerste plaats inneemt is de Efteling. Het account straalt een magische sfeer uit, waarmee de doelgroep ook zonder het park te bezoeken zich kan onderdompelen in de sprookjeswereld. Naast deze mooie prestatie op TikTok, staat de Efteling dit kwartaal ook op de tweede plek in de Dutch Instagram Top 100.
Het kwartaal van de consistentie
Dit kwartaal zijn er niet veel grote schuivingen geweest ten opzichte van Q3. Er zijn zelfs vijf accounts op dezelfde plek in de lijst geëindigd als afgelopen kwartaal: Walibi Holland Official (4), The Ocean Cleanup (8), My Jewellery (9), Schiphol Airport (14), en Youseum (21). De merken bewijzen hiermee consistent te zijn in hun prestaties. Voor het eerst dit jaar is streetwear merk Balr in de lijst te vinden. Via hun TikTok-account laten ze nieuwe collecties zien, kondigen ze sales aan en geven ze volgers een kijkje achter de schermen bij shoots. Ook Hema Nederland heeft het goed gedaan dit kwartaal. In Q3 waren ze even uit de Top 25 verdwenen, maar met een stijging van 15 plekken in de lijst zijn ze nu terug en staan ze op nummer 20.
Dutch TikTok Top 25 – Q4 2022
Q4 |
Account |
Followers |
Engagement rate |
Rise / drop |
1 |
efteling |
391.200 |
9,51% |
+3 |
2 |
duinrell |
469.400 |
9,04% |
+1 |
3 |
netflixnl |
390.900 |
8,17% |
-1 |
4 |
walibihollandofficial |
209.400 |
9,24% |
0 |
5 |
redbullned |
539.600 |
7,03% |
-4 |
6 |
jaminonline |
145.100 |
8,14% |
-1 |
7 |
dominos_nl |
1.400.000 |
6,44% |
-1 |
8 |
theoceancleanup |
1.200.000 |
6,23% |
0 |
9 |
my_jewellery |
204.100 |
7,27% |
0 |
10 |
pathe |
116.100 |
7,71% |
-2 |
11 |
justdiggit |
86.600 |
7,88% |
+2 |
12 |
rodekruis |
102.800 |
7,62% |
-2 |
13 |
ijssalonborger |
116.600 |
7,28% |
-2 |
14 |
schipholairport |
72.000 |
7,67% |
0 |
15 |
attractieparktoverland |
58.000 |
8,27% |
+2 |
16 |
aktiesport |
246.400 |
4,66% |
-9 |
17 |
primevideonl |
365.600 |
4,12% |
-2 |
18 |
mimamsterdam |
23.600 |
8,65% |
+2 |
19 |
theorietoppers |
247.400 |
3,73% |
+4 |
20 |
hemanederland |
70.000 |
6,55% |
+15 |
21 |
youseum |
56.700 |
7,15% |
0 |
22 |
kfcnederland |
60.100 |
6,97% |
-10 |
23 |
wondr.experience |
36.600 |
7,44% |
-7 |
24 |
balr. |
100.400 |
4,5% |
+8 |
25 |
ritualscosmetics |
76.300 |
4,8% |
-6 |
Toelichting onderzoek
In dit onafhankelijke onderzoek is voor de selectie van de merk-accounts met een aantal zaken rekening gehouden. Om een betrouwbare engagement rate te krijgen worden alleen accounts meegenomen met meer dan 1.000 volgers. Daarbij is het van belang dat er video’s in Q3 van 2022 zijn geüpload. Uitgesloten zijn (nieuws)platforms, omroepen, programma’s, agencies en sportclubs.
*Engagement rate is het aantal likes, opmerkingen en shares gedeeld door het aantal weergaven, vermenigvuldigd met 100%.
Benieuwd naar nog meer (internationale) inspirerende merken op TikTok?
♦ Bekijk hier de Belgian TikTok Top 25 van Q4
♦ Bekijk hier de German TikTok Top 25 van Q4
Staat jouw merk er niet bij? Neem dan contact op via dit formulier.