07 jul Efteling, The Ocean Cleanup & Anne Frank House meest populaire merken op Instagram
Wat hebben De Efteling, The Ocean Cleanup en Anne Frank House met elkaar gemeen? Het antwoord vonden we in het onderzoek naar de best presterende Nederlandse merken op Instagram. Lees in dit artikel meer over de ontwikkelingen in de Nederlandse Instagram Top 100 van het tweede kwartaal.
De Instagram Top 100 is samengesteld op basis van onafhankelijk onderzoek door social media bureau Somention. De meest succesvolle Nederlandse en internationale merken met een Nederlands account op Instagram, zijn beoordeeld op basis van het aantal volgers, aantal likes, aantal comments en de engagement rate*. Ieder kwartaal zijn de merken die op al deze punten gemiddeld het best scoren terug te vinden in de Instagram Top 100. Aan het einde van het jaar zal de lijst met de meest succesvolle merken op Instagram over heel 2022 bekend gemaakt worden. De volledige lijst van kwartaal 2 is verderop in dit artikel te bekijken.
Consistentie
De Efteling, The Ocean Cleanup en Anne Frank House staan dit kwartaal op de podiumplekken in de Instagram Top 100. Alle drie deze merken zijn absoluut geen onbekende in de top van deze lijst. Het antwoord op de vraag wat deze verschillende merk-accounts met elkaar gemeen hebben? Naast inspirerende content op Instagram, is het een trouwe achterban die deze merken zorgvuldig hebben opgebouwd. Hiermee bewijzen ze stuk voor stuk dat ze op het platform constant kunnen presteren, een loyale community hebben én kunnen behouden. Net als bol.com, overigens, die dit kwartaal nét een vierde plek pakt.
Het account dat in het 1e kwartaal van dit jaar de headline had veroverd, G-Star Raw, is dit 2e kwartaal volledig van de lijst weer verdwenen. Zo kan een succesvolle campagne je ver brengen, maar is daarnaast een goede always-on strategie zinvol om aan het einde van het jaar de uiteindelijke Top 100 te bereiken. Ook zijn er dit kwartaal weer een aantal nieuwe merken toegetreden tot de lijst, waaronder Body&Fit Nederland, ANWB, Paula’s Choice Nederland, Spotify Nederland, The Upside Down Amsterdam en Flink Nederland. Benieuwd of jouw merk de lijst van Q2 heeft bestegen? Bekijk ‘m snel hieronder!
Dutch Instagram Top 100 – Q2 2022
Q2 2022 |
Account |
Followers |
Engagement Rate |
Rise / Drop |
1 |
@efteling |
343,736 |
3.41% |
+2 |
2 |
@theoceancleanup |
698,649 |
2.01% |
+3 |
3 |
@annefrankhouse_official |
179,373 |
2.48% |
+3 |
4 |
@bol_com |
235,448 |
2.22% |
-2 |
5 |
@shell |
378,742 |
1.50% |
+5 |
6 |
@giethoorn_village |
150,134 |
2.50% |
+2 |
7 |
@visitkeukenhof |
100,033 |
2.44% |
+2 |
8 |
@pinkpopfest |
75,906 |
6.18% |
+18 |
9 |
@vangoghmuseum |
2,239,858 |
0.83% |
-5 |
10 |
@schorembarbier |
419,739 |
1.03% |
-3 |
11 |
@walibihollandofficial |
106,599 |
2.06% |
+2 |
12 |
@albertheijn |
173,157 |
1.29% |
+36 |
13 |
@bodyandfit_nl |
100,232 |
1.69% |
+93 |
14 |
@vanmoof |
148,582 |
1.18% |
+30 |
15 |
@rijksmuseum |
744,307 |
0.66% |
+1 |
16 |
@gemeenteamsterdam |
83,518 |
1.37% |
-2 |
17 |
@coolblue |
53,518 |
3.07% |
+3 |
18 |
– vervallen – |
|||
19 |
@thelemontree.nl |
67,310 |
1.80% |
+4 |
20 |
@videolandonline |
170,357 |
0.77% |
+2 |
21 |
@netflixnl |
530,272 |
0.49% |
-4 |
22 |
@klm |
1,366,693 |
0.45% |
+7 |
23 |
@wondr.experience |
111,186 |
0.87% |
+23 |
24 |
@diergaardeblijdorp |
67,677 |
1.26% |
-6 |
25 |
@lowlands_fest |
77,059 |
1.13% |
-4 |
26 |
@schiphol |
91,049 |
0.94% |
+13 |
27 |
@attractieparktoverland |
48,042 |
2.17% |
0 |
28 |
@karwei |
271,531 |
0.56% |
+19 |
29 |
@anwb |
43,217 |
2.26% |
+137 |
30 |
@tuinederland |
120,952 |
0.76% |
+29 |
31 |
@mcdonaldsnl |
133,113 |
0.68% |
-3 |
32 |
@ns_online |
45,958 |
1.97% |
+2 |
33 |
@primevideonl |
29,384 |
3.98% |
+31 |
34 |
@nlvogue |
223,953 |
0.49% |
+75 |
35 |
@vuamsterdam |
28,000 |
4.31% |
+10 |
36 |
@flugelnl |
27,085 |
4.55% |
+4 |
37 |
@nationaleoperaballet |
73,884 |
0.88% |
– |
38 |
@daftrucksnv |
76,637 |
0.82% |
+4 |
39 |
@artipoppe |
368,350 |
0.43% |
+22 |
40 |
@prinsesmaximacentrum |
27,630 |
3.39% |
+3 |
41 |
@wnfnederland |
67,614 |
0.94% |
+14 |
42 |
@patta_nl |
516,493 |
0.39% |
-1 |
43 |
@thebulldogofficial |
128,182 |
0.61% |
+14 |
44 |
@kruidvat |
153,587 |
0.54% |
+47 |
45 |
@paulaschoicenl |
45,809 |
1.47% |
+208 |
46 |
@hunkemoller |
1,245,444 |
0.30% |
-31 |
47 |
@playstation_nl |
76,962 |
0.77% |
-17 |
48 |
@lidlnederland |
149,781 |
0.53% |
+2 |
49 |
@tudelft |
50,043 |
1.23% |
+22 |
50 |
@uva_amsterdam |
58,313 |
1.05% |
-15 |
51 |
@redbullned |
173,355 |
0.47% |
-32 |
52 |
@myjewellery |
514,440 |
0.33% |
-3 |
53 |
@gemeenterotterdam |
67,584 |
0.86% |
0 |
54 |
@transavia |
95,833 |
0.63% |
-30 |
55 |
@pathe |
177,369 |
0.44% |
-19 |
56 |
@spotifynl |
41,847 |
1.38% |
+132 |
57 |
@volkswagennl |
26,482 |
2.67% |
+9 |
58 |
@upsidedownamsterdam |
40,306 |
1.42% |
+165 |
59 |
@universiteitleiden |
50,271 |
1.13% |
-8 |
60 |
@deschoolamsterdam |
68,212 |
0.75% |
+51 |
61 |
@heineken |
689,828 |
0.28% |
-50 |
62 |
@erasmusuniversity |
37,963 |
1.39% |
+68 |
63 |
@blondamsterdamnl |
63,885 |
0.80% |
-30 |
64 |
@dilleenkamille |
376,310 |
0.30% |
+25 |
65 |
@ritualscosmetics |
846,283 |
0.25% |
-2 |
66 |
@bksfestival |
32,011 |
1.48% |
-1 |
67 |
@artis.amsterdam |
32,227 |
1.33% |
+9 |
68 |
@rijksrestaurant |
42,405 |
1.12% |
+57 |
69 |
@toogoodtogo.nl |
112,896 |
0.45% |
-38 |
70 |
@tonyschocolonely_nl |
68,951 |
0.62% |
-10 |
71 |
@wobbelboard |
157,982 |
0.36% |
-34 |
72 |
@radboud_uni |
24,991 |
1.76% |
-14 |
73 |
@nintendonl |
39,900 |
1.01% |
-21 |
74 |
@landalnl |
41,038 |
0.93% |
+46 |
75 |
@cruyff |
77,496 |
0.48% |
+23 |
76 |
@allerhande |
311,357 |
0.24% |
+31 |
77 |
@bugaboostrollers |
435,725 |
0.20% |
+65 |
78 |
@erasmusmc |
22,582 |
1.98% |
+50 |
79 |
@swapfietsnl |
14,896 |
5.91% |
+79 |
80 |
@aktiesport.nl |
59,127 |
0.62% |
+17 |
81 |
@disneynl |
48,421 |
0.74% |
+2 |
82 |
@corendon |
117,942 |
0.36% |
+39 |
83 |
@zusss.nl |
172,037 |
0.26% |
+39 |
84 |
@msmode |
84,724 |
0.42% |
+51 |
85 |
@flinknederland |
17,358 |
2.23% |
+128 |
86 |
@postcodeloterij |
59,322 |
0.57% |
+51 |
87 |
@mostwantednl |
371,363 |
0.19% |
-25 |
88 |
@rivieramaison |
204,348 |
0.24% |
-16 |
89 |
@wildlandsnl |
26,941 |
1.16% |
-4 |
90 |
@museumvoorlinden |
129,195 |
0.29% |
-20 |
91 |
@kfcnederland |
17,906 |
2.04% |
-12 |
92 |
@hemanederland |
464,866 |
0.18% |
-17 |
93 |
@chocomelnl |
13,267 |
4.33% |
+6 |
94 |
@decathlonnederland |
22,035 |
1.53% |
-26 |
95 |
@vedder.vedder |
237,994 |
0.20% |
+7 |
96 |
@lovestoriesintimates |
325,222 |
0.19% |
+71 |
97 |
@lentezoet |
17,451 |
2.04% |
-9 |
98 |
@duinrellwassenaar |
30,194 |
0.93% |
+31 |
99 |
@disneyplusnl |
53,300 |
0.59% |
-7 |
100 |
@beeksebergen |
35,249 |
0.80% |
-14 |
Toelichting onderzoek
In dit onafhankelijke onderzoek is voor de selectie van de merk-accounts met een aantal zaken rekening gehouden. Om een betrouwbare engagement rate te krijgen worden alleen accounts meegenomen met meer dan 5.000 volgers. Uitgesloten zijn (nieuws)platforms, omroepen, programma’s, agencies en sportclubs. Daarnaast zijn accounts met een 18+ instelling (zoals die van een aantal alcoholhoudende dranken en loterijen) uitgesloten i.v.m. settings van Instagram.
*Engagement Rate is als volgt berekend: het aantal reacties en likes per post gedeeld door het aantal volgers.
Benieuwd naar hoe de merken in onze buurlanden het er vanaf brengen op Instagram?
♦ Bekijk hier de Belgian Instagram Top 100
♦ Bekijk hier de German Instagram Top 100
Staat je merk er niet bij? Neem dan contact op via dit formulier.