Chat with us, powered by LiveChat
 

The Social Insight: De Koude Oorlog op social media

The Social Insight: De Koude Oorlog op social media

Het is heet in Nederland en dan maken we nog een understatement. Maar ook de hitte laait op in de social media wereld, in de vorm van een soort Koude Oorlog! TikTok ligt onder vuur, Instagram voelt de hete adem in de nek en Snapchat probeert als een feniks uit de as te herrijzen. Kortom, een standoff tussen drie heetgebakerde platforms!

 

TikTok in vuur en vlam, letterlijk

Je ontkomt gewoonweg niet aan TikTok. Het beïnvloedt zelfs de hitlijsten en spreidt zich als een olievlek over naar andere social platforms. Maar deze olievlek is licht ontvlambaar, want de app is ondertussen al verboden in India, dichtbij een verbod in de VS en ligt onder de loep van onze eigen Autoriteit Persoonsgegevens… Alleen, hoe zit dat precies? Het moederbedrijf achter TikTok is het Chinese ByteDance, een bedrijf met een nogal ‘shady’ werkwijze. Zo is er maar bar weinig bekend over het concern en mogen medewerkers, zonder toestemming, geen interviews geven. Een eerste ‘red flag’, maar slechts het topje van de ijsberg. Een ijsberg waar die van de Titanic jaloers op zou zijn…

 

Het kan je niet zijn ontgaan, tenzij je de afgelopen maanden onder een steen hebt geleefd. De tech-oorlog tussen de VS en China bereikt een kookpunt, nu een verbod dreigt op TikTok. De reden? TikTok zou banden hebben met de Chinese regering en informatie lekken aan de Communistische Partij. Nee, beste lezer, wij hebben ons aluminiumhoedje niet thuisgelaten, want er zijn veel aanwijzingen dat achter de jolige ‘Savage Love’-filmpjes een duister gezicht schuilt. Een voorbeeld. Bij het installeren van een app, vraagt deze om permissies van bepaalde functies. Bij Facebook of Instagram gaat het om ongeveer 30 permissies, wat vaak ook de standaard is. TikTok daarentegen vraagt om maar liefst 68 permissies. Er wordt dus een ongelofelijk breed profiel van je geschetst, nog breder dan deze trend op TikTok.

 

Dan het lastigste onderdeel. De zorg is namelijk dat TikTok gegevens kan, of zelfs moet delen met de regering in Beijing. Nu heeft TikTok het label ‘marionet van de Chinese overheid’ opgeplakt gekregen en wordt er gevreesd dat China via TikTok spionage kan uitvoeren over de hele wereld. Past helemaal in het beeld van 2020 als je het ons vraagt… De Amerikaanse president Donald Trump heeft TikTok daarom een ultimatum gesteld. ByteDance moet TikTok voor 15 september aan Microsoft hebben verkocht en de app moet alle banden met de voormalige Chinese servers verbreken en verwijderen. Zo niet, dan wordt de app definitief verboden in de Verenigde Staten, iets wat afgelopen weekend gebeurde met de Chinese app WeChat. TikTok-topman Kevin Mayer vindt de kritiek overdreven en claimt dat TikTok alle banden met China heeft verbroken. Ondanks dat zijn verwijzingen naar de Chinese servers nog te vinden in de app-code. 15 september staat daarom ook rood omcirkeld hier!

 

Status versus talent

Voordat deze digitale Koude Oorlog begon, steeg TikTok razend snel. Dat had met name te maken met de talent based-engagement waar het platform mee werkt: uitdagen om eruit te springen en minder focus op harde cijfers. Creativiteit wordt vanzelf beloond met hoge engagementcijfers, views en volgers. Een megacontrast met Instagram, waar meer status based-engagement geldt. Hoe meer volgers en likes, hoe serieuzer je wordt genomen. Het gaat allemaal om bereik. Hoe meer volgers en likes, hoe meer autoriteit je op Instagram uitstraalt. Het zorgde de laatste jaren voor een tegenbeweging, omdat Instagram haar ‘sociale’ aspect heeft verloren. Daarom werd The World Record Egg’ door miljoenen mensen toegejuicht en kwam het nadeel van dit verdienmodel aan het licht: mentale problemen vanwege statusangst.

 

Op TikTok ligt de focus dus meer op de creativiteit van de gebruiker. Daardoor worden de TikTok’ers (of is het TikTokkers? Wat maakt het ook uit…) uitgedaagd om uit de massa te springen vanwege hun creativiteit. Tijd voor een leuk voorbeeld! TikTokker Gil Croes (21.8 miljoen volgers) maakt veel gebruik van editing tools in de app, om zo een soort film te maken. De game Plants vs. Zombies: Battle for Neighborville maakte gebruik van Croes zijn talent, en maakte via deze TikTok een ontzettend leuke commercial. Ben je meer van de doggo’s? Kijk dan naar Jiff Pom (19.4 miljoen volgers, een pomeraniër die via een Halloween-sketch reclame maakte voor Chipotle. Zelfs dieren worden influencers! Zo zie je dat creativiteit wordt beloond. De slogan van TikTok Ads luidt dan ook ‘Don’t make ads, make TikToks!’. In onze vorige blog over TikTok kun je meer lezen over de Ad Center en een aantal mooie voorbeelden!

 

De een z’n dood…

… is de ander z’n brood. Een eeuwenoud spreekwoord dat ook nu weer relevant is vanwege de controverse en het succes van TikTok. De bekende vuistregel luidt ook: doet x het succesvol, dan springt Facebook er bovenop. Ook nu, omdat Instagram Reels introduceert. Een eerste echte tegenstander van TikTok!

Just in

Inmiddels zet Trump in op een Amerikaans alternatief platform: Triller en is TikTok naast Microsoft ook in gesprek met Oracle.

Sharing is caring!