TikTok influencer
Epic burger challenge
Van plantaardig naar plant-beest en van brave burger naar Epic burger. Tijdens de ‘Week zonder vlees’ maakten we voor Vivera korte metten met het keurige karakter van plantaardige vleesvervangers. Met zeven guilty pleasure recepten en een epische TikTok-challenge claimden we de aandacht van de doelgroep op de socials. Vervolgens gingen bekende content creators aan de bak om de naamsbekendheid en het bereik van Vivera nóg verder te vergroten. Met meer dan 17 miljoen(!) impressies in anderhalve week, kunnen we spreken van een succes. Neem hieronder een voorproefje op deze campagne.
Bekijk hier de Vivera case:
Aanpak
De campagne moest de aandacht gaan trekken met overheerlijke shots van gerechten die je niet snel als vegan zou bestempelen. Daarom doken we de studio in. Met een clean Vivera-groene achtergrond lieten we kaas en saus druipen en chips en spekjes vliegen. Het leverde content op waarvan het water uit je mond loopt.
Het grootste spektakelstuk was de Epic Burger Challenge die de like-hartjes op TikTok veroverden. TikTokkers werden uitgedaagd om epische burgers te bouwen. We werkten hiervoor met Tambr Sonic Branding aan een soundtrack die zowel episch, als kenmerkend Vivera was. Ondertussen gaven Nederlands bekendste creators het goede voorbeeld met de meest creatieve burgers en video’s als gevolg.
Resultaat
Het enthousiasme van de doelgroep blies ons omver. De TikTok-doelgroep liet massaal van zich horen met een engagement rate van 1,05%. Dat was 3 tot 7 keer meer dan op Instagram, Facebook en Pinterest. Het volgersaantal klom van 0 tot 4.873 volgers. Ook op Instagram zagen we het aantal volgers gigantisch toenemen met 2.511 volgers in een week tijd. Al met al zagen meer dan 17 miljoen gebruikers Vivera in hun tijdlijn verschijnen. Een resultaat dat smaakt naar meer!