Eurovision Song Contest

Open Up To Rotterdam

Rotterdam betrad in mei 2021 het wereldtoneel door het Eurovisie Songfestival te organiseren. Hiervoor was Host City Rotterdam (bestaande uit Gemeente Rotterdam, Rotterdam Festivals, Rotterdam Ahoy en Rotterdam Partners) op zoek naar een gedurfde en aansprekende social media-uitrol in de aanloop naar en tijdens het evenement. Met de restricties op het aantal bezoekers in de stad was de online beleving belangrijker dan ooit. Aan Somention de opdracht om dit samen met creative agency 0to9 te verzorgen. 

Aanpak

We hebben het Open up to Rotterdam platform gelanceerd met een meeslepende en spectaculaire social media strategie op Instagram, Facebook en Snapchat. Hiermee richten we ons op zowel de nationale als de internationale doelgroep van het Songfestival. Het doel was om Rotterdam op de kaart te zetten als de creatieve en innovatieve stad van de toekomst wat ervoor zorgt dat Rotterdam top of mind is bij potentiële bezoekers. De content die hiervoor gecreëerd werd liet een zichtbare indruk achter. Zowel voor, tijdens als na het Songfestival.

Content werd geproduceerd aan de hand van een speciaal ontwikkelde social toolkit en styleguide. Met vijf unieke social content formats, waaronder doorlopend interviews, quizzen, Instagram take-overs, winacties en een week lang event & backstage reporting door ons creatief team op locatie, hebben we continue originele content kunnen opleveren. Ook de content van partners werd succesvol verspreid onder de doelgroep, die zich vanaf de bank helemaal in de festivalsfeer waande. Zelf konden fans aan de slag met de ontwikkelde Instagram stickerset en de exclusieve Songfestival make-up AR filter voor zowel Instagram als Snapchat.

Resultaat

In een periode van drie maanden hebben we met de content en juist advertising voor Open up to Rotterdam mensen uit 149 landen bereikt. Met het genereren van een ontzettend betrokken doelgroep heeft het Instagram account een engagement rate van 12% gerealiseerd met 7.5M unieke account impressies. Op Facebook waren het zelfs meer dan 9M unieke pagina impressies. De AR make-up filter werd flink gedeeld op social en heeft 3.2M impressies behaald. Ruim 2 miljoen van die impressies zijn behaald via Snapchat ads, die ook goed geweest zijn voor bijna 300.000 deelacties van de filter.

Kortom, met bruisende content hebben we de internationale Songfestival fans kennis laten maken met Rotterdam. Door creatieve formats en unieke behind the scenes content hebben we gezorgd voor positieve online buzz, wat leidde tot een gevoel van saamhorigheid en trots. We hebben Rotterdam op de kaart gezet bij de fans, zowel internationaal als nationaal. Niet alleen de Rotterdammers, maar heel Nederland werd trots op de stad.

Wil jij ook impact maken met social content? Neem dan contact met ons op via info@somention.com of 085 876 95 50.