De arbeidsmarkt is krapper dan ooit en het aantrekken van jongeren voor een bijbaan wordt steeds moeilijker. Somention helpt Kruidvat te positioneren als toffe werkgever bij Gen Z. Dat werken bij Kruidvat een feestje is, laten we zien door middel van spot-on content op TikTok en Instagram. Wist je dat je zelfs kunt ‘solliciteren met je bestie’?! Zo maken we solliciteren voor deze doelgroep een stuk minder spannend én kan je gezellig met je beste vriend of vriendin aan de slag.
Versterk je werkgeversmerk
Het aantrekken en behouden van jongeren bij Kruidvat, waar meer dan 75% van het personeelsbestand uit bijbaaners bestaat, wordt steeds uitdagender. Jongeren kunnen overal terecht voor een leuke bijbaan, maar hoe zorg je dat ze voor jou kiezen én bij je blijven? De krappe arbeidsmarkt met veel keuze voor jongeren en concurrentie van supermarkten en horeca hebben geresulteerd in een daling van sollicitaties. Om deze doelgroep effectief te bereiken en te behouden, moet je durven opvallen, de behoeften van jongeren te begrijpen en gerichte content via de juiste kanalen te verspreiden. Social media zijn niet alleen de plek om nieuw personeel te werven, maar ook het werkgeversmerk online te versterken.
@teamkruidvat Aan alle Laura’s: succes komende tijd 👍 #teamkruidvat #werkenbij #kruidvat #laura #comedy #davinep #foryou #fyp ♬ Laura DavineP – DavineP
@teamkruidvat Had jij hem goed? ✅❌ #twotruthsonelie #teamkruidvat #vriendenteam #fyp #foryou ♬ origineel geluid – TeamKruidvat
@teamkruidvat My name’s Bond, James Bond. #teamkruidvat #kruidvat #werkenbijkruidvat #foryou #fyp #bond #jamesbond #actionmovie #maincharacter ♬ origineel geluid – TeamKruidvat
Beweegredenen Gen Z
We doken diep in de beweegredenen van Gen Z door middel van onderzoek, inzichten en gesprekken met de doelgroep. We ontdekten drie belangrijke thema’s: jongeren willen volledig zichzelf kunnen zijn op werk, ze vinden het sollicitatieproces spannend en willen graag weten hoe het er op de werkvloer aan toe gaat voordat ze een keuze maken. Op basis hiervan ontwikkelden we de social story “Werken bij Kruidvat is een feestje” en laden we de hashtag #vriendenteam op onze kanalen.
Medewerkers in de spotlight
De Kruidvat-medewerkers zijn de absolute sterren van de social kanalen! Elke maand gaan onze creatieven richting verschillende Kruidvat-filialen om content te schieten. De medewerkers spelen met alle plezier een rol spelen in de vaak humoristische of opvallende (TikTok & Instagram) video’s. Door in te haken op trends, herkenbare momenten uit de winkel uit te lichten of een uniek kijkje achter de schermen te geven, laten we zien hoe leuk het is om bij Kruidvat te werken. En de content, die slaat aan bij de doelgroep!
Kruidvat gaat viral
Het resultaat? De ‘solliciteren met je bestie’ campagne resulteerde in 52% meer sollicitaties, 83% meer duo sollicitaties én Kruidvat knalde van plek 10 naar 3 als favoriete bijbaan-werkgever. Dat is nog niet alles. Het TikTok-kanaal scoort (volledig organisch) erg goed. Het creëren van de juiste content leidde tot meerdere viral posts. Zo steeg de eerste twee maanden het totale aantal views met 415%, werd de content vaker opgeslagen dan ooit, verachtvoudigden de shares en steeg het engagement van 2,69% naar 3,64%.
Het aantal volgers groeide met maar liefst +774%. Zo transformeerde Kruidvat in een geliefd merk onder 14-22-jarigen en hebben we de juiste snaar bij de doelgroep weten te raken.
